第26届大运会市场开发启动 腾讯独家网络合作

腾讯体育讯5月20日下午3时，2011年第26届世界大学生夏季运动会市场开发启动仪式暨大运经济高峰论坛在深圳五洲宾馆进行。对于世界大学生运动会来说，这很可能是里程碑式的一天，因为从这一天开始，世界大学生运动会正式有了市场化运作，而且这很可能创造出世界大学生运动会的“深圳模式”。

今年1月，深圳市力克俄罗斯喀山、波兰波茨南、台湾省高雄市等强劲对手，成功获得2011年世界大学生运动会的承办权，同时，深圳市郑重向国际大体联承诺，从深圳开始，世界大学生运动会将启动市场开发，为世界大学生运动会的永续发展树立一个样板。

2011年在深圳举办的第26届世界大运会，将是全世界大学生的青春盛会、和谐盛会，也将是大运历史上最精彩、规模最大的一次盛会。届时，将有来自世界各地的1.3万名运动员、数千名新闻记者出席盛会，该次盛会将成为国际媒体和全世界大学生关注的焦点和热点，产生巨大的文化传播效应和市场开发价值。

据统计，目前世界各国的在校的大学生有1.25亿人，仅中国就有2500万在校大学生，这一群体及其他们的家庭将构成大运会市场的最直接消费群体。值得注意的是，大学生市场不仅是一个现实的市场，更是一个巨大的潜在市场。大学生是未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来世界市场的消费主力。谁掌握了他们，谁就掌握了市场的未来。国务院、广东省政府和深圳市委市政府高度重视、全力投入这次大运会的筹办工作，深圳市政府将投入巨额资金，进行相关的场馆建设，以及城市的全面规划建设和改造。各种直接或间接的资金投入，预计将超过1800亿元人民币。深圳市政府希望通过成功的大运会市场开发，创造10至15亿元的市场价值。这个庞大的蛋糕将由积极关注大运会市场开发的国内外商家共同制作、共同享有。

本次市场开发启动仪式暨大运经济高峰论坛，一方面是向全世界宣示市场开发已经开始，介绍第26届世界大学生运动会市场开发的理念和构想；另一方面，也是希望推动这次论坛，广泛听取各方意见，征集方案，为最终的市场开发方案的确定打下基础。

本次启动仪式暨论坛得到国家教育部、体育总局、北京奥组委和广东省政府的大力支持、教育部章新胜副部长亲自出席并致词，体育总局科教司司长蒋志学也代表体育总局致词。此外，国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇向本次启动仪式暨论坛发来贺电。

深圳市副市长、大运会筹备办主任梁道行介绍了深圳大运会申办和筹备情况，深圳社科院院长、大运会筹备办副主任乐正介绍了市场开发的初步设想。 乐正介绍了市场开发的品牌营造、开发策略、实施策略和开发项目，比较详细地阐述了七个市场开发领域：媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念邮票和纪念币、商业广告。

本次启动仪式暨论坛的高潮出现在启动的那一刻，当深圳市委副书记李意珍宣布2011年第26届世界大学生夏季运动会市场开发正式启动之后，章新胜、梁道行、姜忠、唐杰和马化腾、叶旭全等人共同清总仪式按纽，全球3000万腾讯在线用户的电脑上同时弹出2011年第26届世界大学生夏季运动会市场开始正式启动的新闻消息，亿万网民可同时收看现场的盛况。

大批体育营销专家和学者也与会参加演讲或研讨，其中包括中国奥组委副主席屠铭德、奥运经济研究会副会长杜巍、中体产业副总经理王奇、广州体院体育社会科学研究中心主任谭建湘等人，中国奥组委副主席何慧娴、萨马兰奇基金会理事戴戴伍先生、北京奥组委市场开发部长袁斌、观澜湖高尔夫球会主席朱树豪、李宁公司董事长李宁等受聘为第26届世界大学生运动会市场开发顾问。

联想、松下、华为、中兴、麦当劳等多家国际和中国著名品牌商参加了此次启动仪式和论坛。世界花样滑冰双人滑冠军申雪、赵宏博眼镜飞人胡凯和艺术体操名将、大运会形象大使戴菲菲也都前来助兴。

启动仪式之后，开始了大运经济高峰论坛。 中国奥委会副主席屠铭德、腾讯董事会主席马化腾、金威啤酒总经理叶旭全、招商银行行长马蔚华、联想集团奥运赞助总监谢龙、松下北京奥运推进室室长林卓一、神舟电脑董事长吴海军、体坛周报社长瞿优远、中央电视台著名资深记者师旭平、奥运经济研究会副会长杜巍、广州体院体育社会科学研究中心主任谭建湘等人进行了精彩的演讲。

作为市场开发的开始，本次启动仪式已经开始市场化运作，金威啤酒和腾讯公司进行了赞助，依波表、金鹏城酒业、观澜湖高尔夫球会、神舟电脑和先锋鸟提供了实物赞助。

本次启动仪式暨论坛受到媒体广泛关注和支持，腾讯网成为独家网络合作伙伴，进行全面深入的采访和报道，同时进行全程网络直播。中央电视台体育频道、新浪网和体坛周报作为支持媒体进行广泛宣传，央视主持人沙桐担任了主持，体坛周报社长瞿优远作为演讲嘉宾出席。

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